+7 (343)344-98-80
Анимация →
Главная страница Портфолио Coca-Cola+Jack Daniel's

Coca-Cola+Jack Daniel's

Задача рекламной кампании
Компания Кока-Кола получила права на дистрибьюцию на территории России виски Jack Daniels. Необходимо разработать совместную рекламную кампанию двух брендов. 

Концепция
Изображение микса брендов, при этом, не используя клише.
Мы создаём образы, объединяющие стиль, престиж, элитарность виски и драйв, энергию, позитив безалкогольных напитков «Кока-Колы».
Концепция рассчитана на три актуальных сегодня рекламных канала – Indoor+BTL+Internet.

<<<СКАЧАТЬ ПРЕЗЕНТАЦИЮ ПРОЕКТА(1,2Мб)>>>

Indoor
В торговых центрах/магазинах находится совместная выкладка виски и продукции «Кока-Кола». От полок с продукцией «Кока-Кола» и стеллажей с «Jack Daniel’s» к мультипаку Виски+Кола ведут напольные стикеры в виде дорогого ботинка и молодежного кеда. Около полок следы смешиваются, акцентируя внимание на полки с объединенной выкладкой.

BTL
Девушки и молодые люди подходят к посетителям/покупателям и предлагают сыграть в кости. На гранях первой игральной кости нанесен логотип Jack Daniels, на второй – Coca-Cola, Fanta, Schweppes, Rich, Sprite, Burn. В итоге на гранях выпадает сочетание того, что будет использовано для коктейля в подарок.

Internet
Промо-сайт. Основная цель сайта – агитировать пользователей сети интернет (аудиторию продукции «Кока-Кола» и Jack Daniels) на творческую деятельность, которая позволит им объединить свои мысли с идеями, которые несут оба бренда. Основная задача промо-сайта – проведение творческого онлайн-конкурса.

Основные сервисы промо-сайта: интерактивный инструмент для закачивания графических и музыкальных файлов, система рейтингования и голосования.

Концепция конкурса
Создать коллаж, рисунок, фото, музыкальное произведение, основной идеей которых будет сочетание классического и элитного с обычным и повседневным. 

Посетители сайта могут закачать свои «творения» и голосовать. По результатам голосования будут определены победители, которых наградят призами. Как вариант: девушка и молодой человек, занявшие первые места, объявляются королём и королевой вечеринки, которые пройдут в клубах городов России. Также вводятся номинации - приз зрительских симпатий и так далее, подарки за которые будут вручены на этих вечеринках. 

Вариант дизайна сайта: стилизация под барную стойку, вокруг которой стоят люди, одетые как промоутеры (классическая одежда сверху, молодежная снизу). При верстке использованы элементы из оформления Indoor. В верхней части сайта нарисованы логотипы Jack Daniels + Coca Cola вместе. Слоган призывает посмотреть, как было бы по отдельности. После нажатия на логотип Jack Daniels оформление сайта станет более классическим. После нажатия на логотип Coca Cola – оформление станет ярким, дерзким, молодежным.

Смысловая нагрузка промо-сайта 

·        Веб позволяет рекламировать продукцию как отдельно, так и с совместным позиционированием

·        Оформление сайта дублирует все идеи рекламной кампании, связывает Indoor и BTL каналы распространения.


 
Coca-Cola+Jack Daniel's

Фотоотчет