+7 (343)344-98-80
Анимация →

Heineken

Бренд: Heineken
Дата проекта: Ноябрь 2011
Задача рекламной кампании:
Heineken – генеральный спонсор ЛЧ УЕФА. Рекламная кампания преследует следующие цели:
-         Вывод бренда на новый (отсталый) рынок
-         Увеличение продаж
-         Увеличение узнаваемости бренда
-         Увеличение покупательского трафика

Желаемый отклик от ЦА:
 «Я восхищаюсь мастерством Лиги чемпионов УЕФА, где играют лучшие футболисты мира. Heineken помогает мне испытать (прочувствовать) это»
 «Они являются спонсорами самого лучшего футбольного чемпионата в мире и помогают мне испытать особые чувства, погрузиться в мир футбола (только Heineken может это сделать)»

Концепция:
Мы совместили пожелания клиента:
Разработать яркую брендированную конструкцию «магазин в магазине» (поддерживающую общую концепцию Лиги Чемпионов УЕФА) для дополнительной выкладки продукции на площади магазина, которая содержит:
·        Стойку для выкладки
·        Пространство для холодильника
·        Зону чил-аута (для отдыха или БТЛ-кампании)
·        Пространство для размещения POSm

Поскольку бренд-зона будет находится внутри магазина и содержать бесплатный Wi-Fi спот, абсолютно логично предложить использование BTL-механики и Internet продвижения.

<<<<Скачать презентацию целиком (6,2Мб)>>>

Indoor
Разработана брендированая зона с оригинальной модульной системой конструкций. При сборке бренд-зона формируют рекламное пространство, создавая атмосферу футбольного поля, присутствия на стадионе. За основу приняты модули пятиугольной формы, которые служат для оригинальной выкладки бутылок, размещения рекламных материалов. Они выполнены из легких материалов и выглядят дорого. Своей необычной формой и подсветкой привлекают внимание посетителей ТЦ.
 

Когда человек заходит внутрь брендированого пространства, он попадает на футбольное поле. На пол нанесён принт газона игрового поля  с разметкой, одна из стен изображает вид на один из стадионов ЛЧ УЕФА, стоит кубок и из динамиков раздается рёв толпы, характерный для футбольных матчей.
 

Внутри находится телевизор с игровой приставкой и симулятором футбола, игра настольный футбол, пуфики, на которых можно посидеть и отдохнуть, пока твои родственники делают покупки. Висят объявления о бесплатном Wi-Fi и плакаты на футбольную тематику, информирующие о промо-сайте. В зоне чилаута находятся холодильник и располагается особая выкладка продукции.

Бренд-зона работает в двух режимах: будни и выходные дни.

Будни: внутри бренд-зоны можно играть на приставке, играть в настольный футбол, сидеть в интернете, отдыхать на пуфиках, покупать пиво из холодильников, фотографироваться на фоне стадиона.

Выходные: гостей встречает промоутер в форме судьи и проводит игры, описывающие интернет состязание для болельщиков футбола и любителей пива. 

BTL
В выходные дни промоутер в форме судьи зазывает посетителей ТЦ в бренд-зону чтобы принять участие в розыгрыше призов. Он формирует из посетителей три команды и устраивает соревнования.
В первом туре командам предлагается поиграть в настольный футбол. Судья-промоутер выдает проигравшей команде красную карточку с информацией о конкурсе Heineken.

Во втором туре оставшиеся две команды играют на приставке в симулятор пенальти. После определения победителя всех участников ведут в последнюю зону для награждения. Всем выдается по промо-упаковке с пивом, а команде победителей маленькие сувениры.

Все фотографируются с точной копией кубка ЛЧ УЕФА 2011-2012 на котором присутствует лого компании Heineken на фоне стены, изображающей стадион во время матча. Фотографии выкладываются на промо-сайт акции.

Промоутер рассказывает командам об интернет-акции и сообщает, что они только что поиграли в мини-версию нашего онлайн конкурса. А призы – промо-упаковки пива можно использовать для тренировки своей команды на сайте для участия в розыгрыше билетов на финал ЛЧ УЕФА в 2012.

Internet
Создается промо-сайт, на котором все любители футбола могут принять участие в розыгрыше билетов на финал ЛЧ УЕФА в 2012. Можно зарегистрировать свою команду на сайте, нанять игроков, потренировать их, сразиться с соперниками в группах, а затем выйти в финал и по системе play-off завоевать победу – 11 путёвок на финал Лиги чемпионов УЕФА.

Всего существует три этапа конкурса:

1 этап. Регистрация команды, найм игроков. Нужно зарегистрироваться на сайте, придумать название своей команды, выбрать один из предложенных цветов футболок и начать покупать игроков. Для регистрации названия команды нужно купить 5 бутылок пива, ввести 5 промо-кодов.
Затем идёт покупка игроков. Для покупки каждого необходимо ввести еще по три промо-кода После покупки игрока его можно поставить на определенную позицию на схеме поля, ввести его фамилию.

2 этап. Тренировка команды. Каждому игроку команды можно потренировать его навык дающий бонус к времени на ответ в футбольной викторине или отнимающий его у команды соперника.

3 этап. Чемпионат. Все команды разбиваются по группам, на сайте публикуются турнирные таблицы. Назначаются матчи между командами по системе play-off. За время матча на поле встречаются нападающий команды и полузащитник либо защитник. Дается 30сек чтобы ответить на вопрос викторины о футболе. В соответствии с натренированными умениями у игрока отнимается время на ответ или прибавляется или остается неизменным. Если нападающая команда ответила на вопрос, считается что она обвела соперника и продвинулась ближе к воротам, если не успела ответить или ответила неправильно, то начинается контратака. Побеждает команда, больше всего забившая голов за 2 тайма. Затем все победители в группах выходят в полуфинал. Команде победителю достается супер приз – 11 билетов на на финал ЛЧ УЕФА  2012.

С самого начала объявляется, что можно прийти в ТЦ с бренд-зоной Heineken и принимая участие в BTL-акции выигрывать пиво, которое можно использовать для покупки и тренировки игроков.

В поддержку сайта запускается баннерная реклама на тематических порталах и соц. сетях.

Как это работает?

Футбольный турнир и пиво позиционируются вместе в сети интернет, в Indoor и с помощью BTL механики. Все эти эффективные рекламные каналы дополняют друг друга в рамках рекламной кампании.

Клиенты компании вовлекаются в игровой процесс и атмосферу чемпионата ЛЧ УЕФА в 2012 вместе с пивом Heineken. Образуют свои команды на сайте, учувствуют в BTL-механике, покупая пиво обращаются к рекламным P.O.S.M.

Таким образом достигаются цели рекламной кампании и получаем требуемый отклик от ЦА:

«Heineken являются спонсорами самого лучшего футбольного чемпионата в мире и помогают мне испытать особые чувства, погрузиться в мир футбола (только Heineken может это сделать)»

 

 

 
Heineken

Фотоотчет